“早晨”设计公司创始人魏来在我校讲学（四）时间:2012-05-24  来源:  编辑录入:  

“早晨”设计公司创始人魏来在我校讲学（四）

4月25日上午，早晨设计创始人魏来、CFP设计总监颜冬、中国邮政直邮创意大赛项目负责人贺然等人莅临我校，对直邮设计概念、直邮设计的创意特点和如何做设计等问题进行了探讨，旨在启发听众对直邮设计的灵感，奠定直邮创意大赛的理论基础。

讲座分为三个部分。中国邮政直邮创意大赛项目负责人贺然用充分的实例为我们介绍了直邮的定义和特点，指出了要说服并吸引消费者，诱因、推广时机和创意很重要，最后提出好的设计是从学习行业的需求开始的。颜东为大家分享了设计的DM之路。他指出对于直邮近年来中国的发展很少，因此为DM提供了很好的机会。DM设计想要脱颖而出，要在色彩、图形、广告语、特殊材料、拆开率和特殊物品装入几方面着重考虑。还提出DM不等于广告；最后针对创意如何发散，为我们列举了生动的实例。早晨设计创始人魏来用生动幽默的语言分享了他曾经写广告信的经历。由于时间问题，只讲了“设计十问”中的第一问：设计的本质是什么。他将设计总结为六个字：有目的的创作。通过极大量的图片和实例，魏来指出作为设计师要不断更新头脑，遵循社会的规矩，最重要的是迎合消费者的需求。最后互动环节和抽奖环节也使现场气氛一度活跃。本次讲座由设计艺术学院刘秀伟老师主持，研究生、本科生近百人参与。

魏来先生是中国设计企业家，北京早晨设计顾问有限公司创始人，北京早晨品牌策划事务所首席合伙人，中国设计公司商业化的领跑者。魏来先生潜心从事设计企业的经营与研究工作，并以在中国设计行业开创了“早晨模式”而闻名。

                                                                                                                          设计艺术学院

                                                                                                                              研究生处

                                                                                                                           2012年5月2日